2013年注冊會計師知識點：營銷計劃的五個階段
更新時間：2013-02-28 08:26:27
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摘要 營銷計劃的五個階段：市場分析、設定目標、制定戰略、實施、評估和控制。
營銷計劃包括以下的五個階段：
1、市場分析： 這一階段包括建立審計流程(以評估宏觀和微觀市場環境)、進行細分市場分析和制定客戶、競爭者和發展戰略。不清晰地了解上述問題，就難以設定目標和制定戰略。
2、設定目標。一旦了解了市場分析中產生的問題，就可以設定目標了。目標應當與企業的整體使命和企業目標相一致，并且目標必須符合實際情況。
3、制定戰略。一旦設定了一致的目標，就可以開始制定戰略了。在本階段中，將對各種戰略選擇進行評價，以便確定實現以下目標的最佳方式：
避開企業的弱點;
提高市場吸引力;
與企業資源相匹配;
提高盈利能力
4、實施。這通常是營銷計劃流程中最難的部分。要實現有效實施，需要不同的企業、人員和部門之間相互協作。企業的結構和文化應當支持這種協作。提供良好的溝通并便于獲取信息和適當的資源。事實上企業內出現的許多問題、沖突和折中方法都是實現有效實施的障礙。
5、 評估和控制。建立一個有效的監控系統來測評績效。
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