2010《公司戰略與風險管理》預習：第一章(12)
更新時間：2010-01-18 09:52:10
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典型例題
[多選題]企業使命體現了( )。
A、企業生存目的
B、企業經營理念和原則
C、向利益相關者傳遞經營哲學和理念，樹立形象
D、反映企業核心價值觀
【答案】ABCD轉自環 球 網 校edu24ol.com
【解析】上述四個選項涵蓋了使命陳述需要具備的重要特征。
五、確定戰略目標【熟悉】
戰略目標是企業使命的具體化，反映了特定時期內的經營方向和所要達到的水平，如業績水平，發展速度等。戰略目標通常具有數量特征和時間界限，如3-5年或者更長時間。戰略目標是企業戰略制定的基本依據和出發點，是戰略實施的指導方針和戰略控制的評價標準。制定戰略目標時通常有SMART原則。
S(Specific)具體而不含糊。
M(Measurable)可以量化。
A(Attainable)可以達到。
R(Relevant)與使命一致。轉自環 球 網 校edu24ol.com
T(Time-based)，定時，有完成期限。
例如，將戰略目標設定為：改善企業銷售業績，那么就不夠準確。如何定義改善?無法說明計量標準，也沒有明確時間。
【要點提示】戰略目標必須清晰而不含混，具有可執行性并成為戰略控制的評價標準。如果將上述五個字母反過來理解，就可以記憶成：在一定時間內完成與使命相關的、可實現的、可量化的具體目標。
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