注冊會計師名詞解釋：市場細分
更新時間：2012-12-20 15:11:38
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市場細分的價值在于它把具有盈利和明確特征的市場進行細分。市場細分允許企業以相似的方式對待相似的消費者，同時區分不同的客戶群組。如下所述要根據細分的特征來區別：
1、應用細分：這是根據產品和服務的層面來劃分市場。例如，運動鞋產業細分為運動員穿戴者、周末穿戴者和偶爾穿戴者。這是按不同消費者需求來劃分市場的，分別是：專業、周末、偶爾。
2、價值細分：根據消費者購買產品時所追求的價值不同進行細分。價值可以定義為消費者對產品和服務的滿意度與產品價格的權衡結果。因此，許多產品和服務可以按照：有溢價高質量細分、中等價格細分和低價格細分。
3、生活形態細分：最近的趨勢是把心理和社會人口特征相結合，以賦予消費者群組一個更加完整的輪廓。因此，它是將社會人口和心理相結合后的輪廓。一般根據性別、年齡、收入、工作、商品愛好、社會態度和政治觀點來定義這些個體。如活動、興趣、意見等。
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