1、根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)業(yè)從導(dǎo)入期到進(jìn)入衰退期，其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)()。

A.不斷下降

B.不斷提高

C.先提高后下降

D.先下降后提高

【答案】A

【解析】進(jìn)入衰退期后，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)會進(jìn)一步降低，主要的懸念是什么時(shí)間產(chǎn)品將完全退出市場。P21.

2、關(guān)于產(chǎn)品生命周期，以下表述正確的是()。

A.從產(chǎn)業(yè)環(huán)境與從國際生產(chǎn)要素組合不同角度分析，產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵是一致的

B.從產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)角度考察，產(chǎn)品生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期4個(gè)階段

C.在衰退期后期，多數(shù)企業(yè)退出后，產(chǎn)品價(jià)格可能上揚(yáng)

D.產(chǎn)品生命周期可用于分析所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，但各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)不同而不同

【答案】C

【解析】教材P19和P154談到了產(chǎn)品生命周期，但兩者的內(nèi)涵、外延都不一樣，所以A選項(xiàng)不正確。產(chǎn)業(yè)要經(jīng)過4個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期，是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)劃分的，因而B選項(xiàng)不正確。產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈“S”形。有時(shí)產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有的產(chǎn)業(yè)在一段時(shí)間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個(gè)緩慢的起始階段，因而D選項(xiàng)錯(cuò)誤。只有C選項(xiàng)正確。在衰退期后期，多數(shù)企業(yè)退出后，產(chǎn)品價(jià)格可能上揚(yáng)。

多項(xiàng)選擇題

1、判斷某一行業(yè)是否從成熟期走向衰退期的指標(biāo)包括()。

A.價(jià)格壓力

B.替代品

C.消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知

D.無增長點(diǎn)

【答案】ABCD

【解析】成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競爭。產(chǎn)品價(jià)格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中，因而在從從成熟期走向衰退期的過程中，價(jià)格壓力很大。成熟期后期市場出現(xiàn)替代品，替代品的銷量會逐步增多;成熟期的消費(fèi)者會在各種品牌間選購，成熟期的銷量會出現(xiàn)增長緩慢甚至無增長的態(tài)勢，因而ABCD均正確。

2、下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的表述中，正確的有()。

A.以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)劃分，產(chǎn)業(yè)生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期4個(gè)階段

B.成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競爭

C.與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同

D.一個(gè)產(chǎn)業(yè)所處的生命周期具體階段通常比較清晰

【答案】ABC

【解析】各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而非常不同，并且一個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟處于生命周期的哪一階段通常不清楚。這就削弱了此概念作為規(guī)劃工具的有用之處。D錯(cuò)誤。

3、下列關(guān)于成長期的表述，正確的有()。

A.企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場份額

B.企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額

C.成長期的產(chǎn)品價(jià)格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高。

D.成長期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競爭

【答案】BC

【解析】導(dǎo)入期企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場份額，成長期企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額，因而A錯(cuò)，B對。成長期的產(chǎn)品價(jià)格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高，C對。成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競爭，因而D錯(cuò)誤。